Типичный путь денег в лидогенерации: откуда прибыль и где она утекает
Рекламодатель платит за лид 800 ₽. Ты купил трафик за 500 ₽. Маржа — 300 ₽. Звучит просто, но в реальности между этими цифрами стоит несколько фильтров.
Апрув. Рекламодатель принимает не все лиды — в среднем 50–70%. Значит, твой реальный доход с лида не 800, а 480–560 ₽. Уже другая экономика.
Холд. Деньги замораживаются на 7–30 дней. Ты уже потратил бюджет на трафик, а выплаты ещё нет. При объёме 500 лидов/мес это может быть 200–300k₽ в обороте, которые ты не можешь реинвестировать.
Качество трафика. Бот-трафик, дубли, нецелевая аудитория — всё это снижает апрув и убивает отношения с офферодателем. Один «грязный» источник может потянуть вниз всю кампанию.
Шейв. Часть офферов режет конверсии на стороне CPA-сети или рекламодателя. Без контроля через пиксель или постбэк ты об этом не узнаешь.
💡 Прибыль в лидах — это не разница между CPL и CPC. Это апрув × объём × скорость выплат минус потери на каждом из этих этапов.
Контролируй каждую точку — или деньги утекут незаметно.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...