Разбирал недавно кейс коллеги по нутре на Facebook. Связка: крем от боли в суставах, ГЕО — Польша, бюджет 3 000 $, ROI заявлен 140%.
Звучит красиво. Но в деталях — типичные ошибки.
Что сделали: запустили 4 адсета с одним крео. Масштабировали победителя через увеличение бюджета х3 за день. Получили спайк, потом слив в ноль за 48 часов.
Что не так:
Масштабирование бюджетом х3 за сутки — почти всегда убивает алгоритм. Правило: не более +20–30% в день, иначе аукцион перегревается и CPM улетает.
Один крео на 4 адсета — это не тест, это лотерея. Нужно минимум 5–7 визуалов с разными хуками: боль, социальное доказательство, демо продукта.
И главное — не считали LTV. ROI 140% на первую продажу выглядит хорошо, но если апрув колл-центра 30% и есть ребилл — считать надо совсем иначе.
Что бы я сделал: масштаб через дублирование адсетов с тем же бюджетом, параллельный тест 6–8 крео, и обязательно — сверка с колл-центром по качеству лида до заливки больших денег. ⚡
Кейс с красивым ROI без этих деталей — просто красивые цифры.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...