Разбор кейса: «залили нутру через тизеры, конверт 0.8%»

Разбор кейса: «залили нутру через тизеры, конверт 0.8%»

Парень лил на похудалку в Tier-2. Связка: тизерная сеть → лендинг с длинным текстом → форма заявки. CTR промо — 2.1%, конверт в лид — 0.8%. Слил $400, получил 14 лидов. Минус.

Что не так с промо-слоем?

Креативы были «страшилками» — фото до/после с жёлтым фоном. Работало в 2019. Сейчас баннерная слепота съедает такие объявления на третьей тысяче показов. CTR падает, CPM растёт — ты платишь за трупный трафик.

Что бы я сделал иначе:

1. Поменял угол заходов. Не «минус 10 кг», а «почему диеты не работают у женщин 35+» — нативный крючок, меньше отторжения.

2. Прогрев перед формой. Длинный лендинг убивает конверт в холодную. Нужна прокладка с историей или короткий квиз — он поднимает вовлечение и прогревает перед оффером.

3. Сплит по креативам с порогом $30 на каждый. Не $400 в одну связку — 10 гипотез по $40, выжившие масштабировать.

Итог: проблема была не в оффере и не в трафике. Промо не соответствовало температуре аудитории.