Разбирал на днях кейс коллеги: нутра-оффер, ГЕО — Польша, трафик из Facebook, ROI заявлен 60% за месяц. Звучит неплохо. Но дьявол в деталях.
Коллега лил с одного адсета, один креатив, одна ленд-страница. Когда FB начал фатигу — просто поднял ставку. В итоге CPL вырос с $4 до $11 за две недели, маржа съелась.
Что сделал бы я:
— С первых дней запускаю 3–4 варианта крео параллельно, бюджет по $10–15 каждый. Смотрю CTR и CR на прелэнде уже на 500 кликах, убиваю аутсайдеров.
— Ленд тестирую минимум в двух вариантах: короткий vs длинный. На нутре разница в CR может быть 1,5–2х.
— Фатига по частоте выше 2.5 — сигнал менять крео, а не поднимать ставку. Ставка — последний инструмент, не первый.
— Параллельно пробую второй источник (Taboola или TikTok) с тем же оффером, чтобы не зависеть от одной платформы.
ROI 60% — это не провал, это недозаработанные деньги. При нормальной тестовой структуре реально было выйти на 100%+.
Кейс хороший для старта, плохой для масштаба. Разница — в системе, а не в удаче.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...