Недавно попался кейс: парень лил на нутру через Instagram, бюджет $800, ROI 40%. Все хвалят. Я вижу три дыры.
1. Крео — один на все гео.
Один и тот же визуал для RU и KZ. Разные боли, разный уровень дохода, разная эстетика. В моей практике сплит по гео даёт +15–25% к CTR без изменения оффера.
2. Тест закончился на 5 креативах.
При бюджете $800 можно было прогнать 15–20 вариантов заголовков через Stories. Дёшево, быстро. Он нашёл «рабочий» — и встал. Я бы не останавливался до стабильного CPL ниже $4.
3. Ретаргет — ноль.
Люди заходили на лендинг, не конвертились, и всё — до свидания. Пиксель стоит, аудитория копится, но кампания на неё не запущена. Это выброшенные деньги на клики, которые уже оплачены.
ROI 40% — не плохо. Но с нормальным сплитом и ретаргетом тот же бюджет дал бы 70–80%. Разница между «окупается» и «масштабируется» — именно в этих деталях.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...