Разбирал недавно кейс коллеги по брендовому трафику на нутру. Результат — ROI 40%, вроде норм. Но там столько оставленных денег, что больно читать.
Что сделали: запустили бренд-кампанию на Яндексе, один адсет, одна посадка, открутили 200к бюджета за месяц.
Что не так.
Первое — не разделили горячий брендовый спрос и конкурентный. Это разные аудитории с разной готовностью платить. Горячий бренд конвертит в 2–3 раза дороже — его нужно выделять отдельно и не смешивать с трафиком по «[бренд] отзывы» или «[бренд] аналоги».
Второе — одна посадка на весь бренд. У человека, который вбивает точное название, и у того, кто ищет сравнение с конкурентом — разный интент. Нужны разные лендинги.
Третье — ноль работы с минус-словами по собственному бренду. В кабинете висели запросы типа «[бренд] как отменить подписку» — это антиконверсия, которая ела бюджет.
⚡ Итого: при том же бюджете сегментация по интенту + 2 посадки + чистка минусовок дали бы легко 60–70% ROI вместо 40%.
Бренд — это не «просто защита». Это точная хирургия по интентам.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...