Paid media для ecommerce: что изменилось в 2026.
Экосистема платного трафика для ecommerce за последние два года трансформировалась значительно.
Ключевые изменения:
Meta остаётся доминирующим каналом, но CPM вырос. Broad targeting + Advantage+ кампании работают лучше детального таргетинга для большинства товарных ниш.
TikTok Shop интегрировался с рекламой — in-feed ads с прямой ссылкой на покупку внутри приложения. Это изменило механику для импульсивных покупок.
Google Shopping: Performance Max кампании заменили Smart Shopping и дают алгоритму полный контроль. Результаты нестабильны — требуют больше данных для обучения.
Pinterest: вырос в значимости для discovery-фазы (пользователь ищет идеи, не конкретный продукт). Хорошо работает как верхний уровень воронки.
Главный тренд: multi-channel атрибуция стала сложнее из-за iOS изменений. Бренды которые работают только с last-click атрибуцией недооценивают роль Pinterest и TikTok.
Pinterest Ads Pulse — commerce и décor
@pinterest_ads_pulse
Paid media для ecommerce: что изменилось в 2026.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Pinterest Ads Pulse — commerce и décor. Подписаться можно по ссылке: @pinterest_ads_pulse.