WebView или PWA: где мобильная воронка течёт быстрее и дешевле

WebView или PWA: где мобильная воронка течёт быстрее и дешевле

В мобайле выбор между WebView и PWA — это не про «что моднее», а про контроль над воронкой. WebView даёт доступ к нативной оболочке, пушам, диплинкам и более плотной связке с приложением. PWA проще развернуть, быстрее менять лендинг и легче считать путь пользователя без лишних SDK.

Разбираем воронку на атомы:
— WebView чаще выигрывает, если нужен логин, автоподхват сессии, in-app события и жёсткая привязка к офферу.
— PWA удобнее там, где важны скорость загрузки, минимальный friction и быстрые сплиты по креативам и прелендам.
— В WebView слабое место — стабильность трекинга внутри контейнера и риск поломки на стороне оболочки.
— В PWA слабое место — отсутствие части нативных сигналов, из-за чего часть postback-логики приходится собирать руками.

Гипотеза теста простая: если оффер чувствителен к каждому шагу до конверсии, сначала гоняем оба варианта на одном источнике, с одинаковыми UTM, event mapping и postback-цепочкой. Если разница в CR появляется только после установки, смотрим глубже: delay по событиям, дубли, потери параметров URL, редиректы и кэш.

Техничка решает всё: в WebView проверяйте передачу click_id через всю цепочку, в PWA — сохранение параметров в localStorage и корректный возврат в трекер после апрува. И там, и там логируйте не только конверсию, но и промежуточные события: view, CTA, start, submit. Логи трекера врать не будут.

Если коротко: WebView — когда нужен контроль и связность, PWA — когда важны скорость и гибкость. Сплит-тест — единственный аргумент, остальное шум.