Почему таргетированная реклама сливает бюджет, даже если креатив выглядит сильным

Почему таргетированная реклама сливает бюджет, даже если креатив выглядит сильным

Чаще всего проблема не в объявлении, а в связке «аудитория — оффер — посадочная». Если один элемент слабый, система просто быстрее находит людей, которые не покупают. В итоге есть показы, клики и пустой отчёт.

Проверьте 3 вещи:
— сегмент слишком широкий и не совпадает с потребностью;
— оффер описан общими словами, без конкретной выгоды;
— посадочная страница не отвечает на вопрос «почему сейчас и почему у вас».
Если хотя бы один пункт провисает, таргет начинает работать как дорогой генератор любопытства.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать кампанию только по кликам. Клик не равен намерению купить. Смотрите на путь целиком: дочитывание, переходы по кнопкам, заявки, качество лидов. Иногда объявление с более дорогим кликом приносит клиентов лучше, чем «дешёвый» трафик.

И не масштабируйте то, что не проверено. Сначала найдите связку, где совпадают аудитория, обещание и следующий шаг, потом уже увеличивайте охват. Иначе вы просто ускоряете слив.