Old subscribers и fresh дают разный CR: если мерить их одной корзиной, цифры врут

Old subscribers и fresh дают разный CR: если мерить их одной корзиной, цифры врут

У старых подписчиков обычно выше CTR, но ниже конверсия в целевое действие. Они уже видели креатив, кликали раньше, часто сгорают на повторе и хуже реагируют на агрессивный оффер. Fresh, наоборот, кликают реже, зато чаще доходят до формы или депозита, если попадание в гео и язык нормальное.

Разделяй их в трекинге сразу:
— old: отдельный whitelist, отдельный cap, отдельный postback;
— fresh: другой список площадок и другой frequency cap;
— не смешивай их в одном отчете по CR, иначе можно выкинуть нормальный источник только потому, что он дает дорогой, но качественный старый трафик.

По старым подписчикам смотри не на CTR, а на глубину: дошли ли до ленда, сколько времени живут в базе, сколько раз показан пуш до конверсии. Если повторный контакт дает просадку по CR, режь частоту. Если fresh стабильно конвертит, но быстро выгорает, держи их отдельно и не перегревай показами.

Главное правило: old и fresh — это не «хороший» и «плохой» трафик, а две разные модели поведения. Их надо считать раздельно, иначе whitelist будет чиститься вслепую.