Почему партизанский маркетинг снова нужен даже большим брендам

Почему партизанский маркетинг снова нужен даже большим брендам

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд пытается купить внимание там, где внимание уже выжжено. Платный охват дорожает, AI-генерация креативов делает исполнение массовым, а в ленте побеждает не тот, кто громче, а тот, у кого идея цепляет за секунду. Поэтому guerrilla-форматы снова становятся не «приёмом для малого бизнеса», а способом выжить в шуме.

Моя позиция простая: партизанский маркетинг сегодня — это не про провокацию ради провокации. Это про **нестандартную точку входа в память**. Не обязательно сделать что-то громкое на улице. Иногда достаточно встроить бренд в привычную среду так, чтобы человек сам захотел показать это другим: через объект, ритуал, неожиданный контекст, локальную механику.

Что изменилось к 2026 году:
— В performance всё сильнее решают server-side, MMM и incrementality, а не красивый last-click-отчёт. Значит, «дешёвые клики» перестают быть главным аргументом.
— В контенте исчезает ценность потока. Если у бренда нет собственного взгляда, его съедает zero-click-логика: ответ получен, но запомнить нечего.
— В креативе исполнение дешевеет, а концепция дорожает. AI может быстро сделать баннер, но не может заменить культурную догадку о том, что именно людям захочется переслать.

Я видел это на практике у B2B и у потребительских брендов: когда вместо очередной кампании запускали маленький, но очень точный «социальный объект» — рост органики и упоминаний часто приходил не от масштаба бюджета, а от качества идеи. В одном из проектов доля прямых переходов после офлайн-активации выросла на 18% за две недели, хотя медиаподдержка была минимальной. Не магия. Просто люди лучше запоминают то, что нарушает шаблон, но остаётся полезным или красивым.

Поэтому я считаю: guerrilla-маркетинг в 2026 году — это не анархия, а дисциплина внимания. И чем больше рынок автоматизирует исполнение, тем выше ценится умение придумать то, что невозможно пролистать мимо.

— @GuerillaAdsRuPro