Разбирал намедни кейс: парень лил на нутру через блог-статьи. SEO трафик, органика, всё красиво. Конверт 0,8%

Разбирал намедни кейс: парень лил на нутру через блог-статьи. SEO трафик, органика, всё красиво. Конверт 0,8% — и он считал это нормой.

Проблема была в структуре статьи. Весь первый экран — вводная вода про «что такое лишний вес». Оффер появлялся только в конце. Читатель до него просто не доходил.

Что бы я сделал иначе:

1. Перевернул бы структуру. Проблема → боль → решение → оффер — всё это в первых 3 абзацах. Без прелюдий.

2. Добавил бы социальное доказательство раньше. Не в конце как «отзывы», а в середине — конкретный результат с цифрой: «минус 7 кг за 4 недели по этому протоколу».

3. Убрал бы внешние ссылки с основного материала. Он ставил ссылки на источники — читатель уходил читать ВОЗ вместо того, чтобы кликать на оффер.

4. Протестировал бы CTA. Одна кнопка в конце против кнопки после второго абзаца — это легко проверяется, но он этого не делал вообще.

После аналогичных правок в своём проекте конверт вырос с 0,9% до 2,1% на том же трафике.

Контент работает, если выстроен как воронка, а не как статья в журнале.