Откуда деньги в рекламной связке — и куда они исчезают

Откуда деньги в рекламной связке — и куда они исчезают

Классическая схема: рекламодатель платит CPM/CPC → часть уходит площадке, часть — в маржу сетки, остаток — вебмастеру. На бумаге всё красиво. На практике — нет.

Типичный путь $1000 бюджета:

— $150–200 съедает adtech-инфраструктура (DSP, SSP, верификация, измерение)
— $100–150 — фрод и невалидный трафик, который не режется на старте
— $50–80 — расхождения между трекером рекла и трекером сетки (да, они всегда есть)
— Итого вебмастер реально монетизирует $600–700 из тысячи

Главные утечки на стороне арбитражника:

1. Нет постбека — оптимизируешь по кликам, а не по деньгам
2. Широкие плейсменты без блэклиста — первые 3 дня кормишь мусорный инвентарь
3. Ставка ниже floor price площадки → объявление показывается в остатках

Где реально живёт прибыль: в разнице между стоимостью привлечённого лида и выплатой оффера. Если CPA-выплата $30, а реальный CPL с оптимизированной связкой $18 — вот твои $12. Всё остальное — борьба с утечками.