Откуда берётся прибыль в Display — и куда она уходит

Откуда берётся прибыль в Display — и куда она уходит

Рекламодатель платит CPM или CPC. Деньги идут в DSP → через SSP попадают на паблишера. По дороге каждый посредник берёт 10–30%. Итого до площадки доходит 40–60% от бюджета рекламодателя.

Арбитражник в этой цепочке — либо паблишер (монетизирует свой трафик), либо байер (покупает чужой и перепродаёт оффер с наценкой).

Где реально зарабатывают:
— Арбитраж eCPM: купил трафик по $0,5, монетизировал по $1,2 — профит $0,7 на 1000 показов
— Прямые сделки: убрал цепочку SSP/DSP, взял +30–40% к ставке
— Качественные форматы: interstitial и rewarded дают CPM в 2–4× выше баннера при том же трафике

Где утечки:
— Фрод: 15–25% показов в некачественных сетях — боты, фермы, hidden ads
— Discrepancy: разница между трекером паблишера и счётчиком рекламодателя съедает 5–15% дохода
— Низкий fill rate: если SSP не заполняет 100% запросов, часть инвентаря просто сгорает
— Неправильный floor price: поставил слишком высокий — аукцион не состоялся, показ пропал

💡 Главное правило: контролируй каждое звено. Чем короче цепочка — тем больше остаётся у тебя.