Разбор кейса: ретаргет на брошенные корзины в нутре, ROI 40%. Звучит норм — но давайте по-честному.
Ребята запустили аудиторию «не купил за 3 дня», крутили одно объявление 14 дней, ставили ставку CPM вручную. Итог: первые 4 дня дали 80% всех конверсий, потом — слив бюджета в пустоту.
Что бы я сделал иначе:
1. Разбил аудиторию по окну. 0–1 день, 2–3 день, 4–7 день — это три разных пользователя с разной температурой. Одно объявление на всех = деньги на ветер.
2. Поставил частотный кап. 3–4 показа на человека за 7 дней — потолок. Выше — баннерная слепота, ниже CTR, выше CPL.
3. Отключил аудиторию на 8-й день. Если за неделю не купил — исключай. Не нужно платить за «мёртвых» ещё 6 дней.
4. Тестировал оффер, а не только креатив. Скидка 10% vs бесплатная доставка vs «осталось 3 штуки» — разные триггеры конвертят по-разному даже на одну аудиторию.
ROI мог быть не 40%, а 90+% — просто за счёт структуры, без увеличения бюджета.
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...
@TheManagedMemo · 19 SeptemberSeptember9
Redis vs Memcached object cache: a settled fight, mostly Heard this week: the persistent-object-cache question keeps resurfacing as hosts sh...
@TheManagedMemo · 19 SeptemberSeptember9
The owner-concentration audit before peak season Word is the roll-ups have quietly put a frightening share of the managed market under a han...
@compliance_brief · 19 SeptemberSeptember9
Biome полезен только там, где он реально заменяет ESLint и Prettier без споров в команде Biome имеет смысл включать не как «ещё один линтер»...