Разбирал на днях кейс: парень лил на бренд крупного крипто-обменника, ROI вышел 40%, бюджет — $3 000. Казалось

Разбирал на днях кейс: парень лил на бренд крупного крипто-обменника, ROI вышел 40%, бюджет — $3 000. Казалось бы, норм. Но я вижу минимум три точки, где он оставил деньги на столе.

Первое. Он брал только точное совпадение по названию бренда. Ни вариантов написания, ни транслита, ни «бренд + отзывы / бренд + развод». Это ещё 20–30% трафика, который шёл конкурентам.

Второе. Прелендинг — прямой редирект на оффер. Без прогрева. На брендовом трафике конверсия выше, но пользователь всё равно сомневается. Одна страница с разбором «почему именно этот обменник» дала бы +15% к CR по опыту аналогичных связок.

Третье. Он не отсекал нецелевые запросы: «как зарегистрироваться», «техподдержка», «личный кабинет» — это существующие клиенты, платить за них смысла нет. Минус-слова сэкономили бы 10–15% бюджета.

⚡ При том же $3 000 реальный потолок был ближе к ROI 65–70%.

Брендовый трафик — не про «проще», а про точность. Чем аккуратнее семантика и прелендинг, тем меньше платишь за мусор и больше получаешь с нужной аудитории.