Типичный путь денег в ретаргете — и где они теряются

Типичный путь денег в ретаргете — и где они теряются

Рекл платит 20–50% от маржи продукта. Допустим, оффер на 3 000 ₽, выплата — 900 ₽. Ты запускаешь ретаргет на «тёплую» базу: люди уже были на лендинге, видели продукт. Конверт выше, CPL ниже — всё звучит красиво.

Где реально оседает прибыль:

→ Аудитория. Ретаргет работает только с качественным пикселем. Если трафик на лендинг был мусорным — база такая же. Запустил по ней — слил бюджет.

→ Фреквенси. Показал объявление 5+ раз одному человеку — CTR падает, цена клика растёт, профита нет. Оптимальная частота в большинстве ниш: 2–3 показа за 7 дней.

→ Окно атрибуции. Если сетка считает конверсию в 1-day click, а твой цикл принятия решения — 3–5 дней, ты не видишь реальных продаж. Оптимизируешь в минус.

→ Перекрёстный ретаргет. Несколько вебмастеров гоняют трафик на один оффер — аукцион перегрет, ставки задраны, маржа съедена.

💡 Прибыль остаётся у тех, кто контролирует качество входящего трафика, режет частоту по расписанию и договаривается с рекламодателем на правильное окно атрибуции.

Всё остальное — это просто передача денег в карман площадки.