Разбирал на днях кейс коллеги по нутра-офферу (Tier-2, похудение, выплата $18/лид).
Он лил с Facebook на лендинг напрямую, оптимизировал по лидам с дня 3, получил 340 лидов за 2 недели, ROI +22% — и остановился, решив, что «выжал».
Вот что я бы сделал иначе.
Шаг 1. Никакой оптимизации по лидам до дня 5–7. Первые 2–3 дня — только обучение кампании, минимум 50 событий. Он зафиксировал аудиторию слишком рано.
Шаг 2. При ROI +22% на холодном трафике нужно немедленно запускать lookalike 1–2% от конвертивших пользователей. Он этого не сделал — масштаб остался нулевой.
Шаг 3. Он тестировал один лендинг. Я бы с самого старта поднял 3 варианта хедлайна и отсеял проигрывающий к 100-му лиду. Разница в CR между хорошим и плохим лендом на нутре легко 30–40%.
Шаг 4. Оффер с $18 выплатой при нормальном объёме — повод идти к менеджеру за ставкой $21–22. При 340 лидах за 14 дней это вполне реальный разговор.
+22% ROI — это не потолок. Это точка входа в нормальную работу с кампанией.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...