Разбирал на днях кейс коллеги по нутра-офферу (Tier-2, похудение, выплата $18/лид).
Он лил с Facebook на лендинг напрямую, оптимизировал по лидам с дня 3, получил 340 лидов за 2 недели, ROI +22% — и остановился, решив, что «выжал».
Вот что я бы сделал иначе.
Шаг 1. Никакой оптимизации по лидам до дня 5–7. Первые 2–3 дня — только обучение кампании, минимум 50 событий. Он зафиксировал аудиторию слишком рано.
Шаг 2. При ROI +22% на холодном трафике нужно немедленно запускать lookalike 1–2% от конвертивших пользователей. Он этого не сделал — масштаб остался нулевой.
Шаг 3. Он тестировал один лендинг. Я бы с самого старта поднял 3 варианта хедлайна и отсеял проигрывающий к 100-му лиду. Разница в CR между хорошим и плохим лендом на нутре легко 30–40%.
Шаг 4. Оффер с $18 выплатой при нормальном объёме — повод идти к менеджеру за ставкой $21–22. При 340 лидах за 14 дней это вполне реальный разговор.
+22% ROI — это не потолок. Это точка входа в нормальную работу с кампанией.
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...