Типичный путь денег в SMM выглядит так.
Клиент платит 50 000 ₽ за «ведение соцсетей». Из них 15 000 уходит на таргет, 10 000 — копирайтеру и дизайнеру, 5 000 — на аналитику и отчёты. Маржа исполнителя — 20 000 ₽. Звучит нормально.
Но вот где утечки:
Бюджет на рекламу — если ты не контролируешь CPM и ставки, площадка съедает 20–30% просто на неэффективных плейсментах. Без A/B по креативам — ещё минус 15% к ROI.
Время — неопытный SMM-щик тратит 8 часов там, где опытный тратит 2. Это либо твои деньги (если агентство), либо твои нервы (если инхаус).
Отчётность без конверсий — клиент платит за охваты, а не за лиды. Когда он это понимает, он уходит. Средний LTV такого клиента — 2–3 месяца.
Инструменты — сервисы аналитики, планировщики, стоки. Легко набегает 10–15k ₽ в месяц на проект, которые никто не считает.
Прибыль в SMM реальная, но она в системе: чёткий оффер, контроль unit-экономики на каждом этапе и клиенты, которые меряют результат в деньгах, а не в лайках.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...