Путь денег в трафике: откуда прибыль и где утечки
Покупаешь клик за $0.05 → юзер конвертит → получаешь $2 за лид. Простая формула. Но между этими двумя точками деньги уходят в пяти местах.
1. Трафик. Берёшь широкую аудиторию — платишь за клик, но половина — боты или нецелевые. ROI уже минус 20–30% ещё до первого лида.
2. Лендинг. CR 1% против CR 3% при одинаковом трафике — это тройной бюджет впустую. Один неоптимизированный преленд съедает больше, чем неправильный оффер.
3. Оффер и ставка. Партнёрка платит $2, но у соседа по нише — $2.8 за тот же флоу. Разница в 40% — это не мелочь, это вся маржа.
4. Холд и отмены. Рекл холдит 30 дней, чарджбэки режут апрув до 60%. Деньги зависли — оборотка не крутится — масштаб встал.
5. Аккаунты и расходники. Баны, замороженные кабинеты, прокси — скрытый операционный расход 5–15% от бюджета, который никто не считает в unit-экономике.
Прибыль там, где контролируешь каждый из этих узлов. Один неотслеженный слой — и плюс превращается в ноль.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...