Попался кейс: парень запустил PR-кампанию под нутра-оффер. Написал пресс-релиз, разместил на 12 площадках через платный сервис, получил 800 переходов за неделю — и 0 продаж.
Разбираю, где провал.
1. Трафик без воронки. Пресс-релиз вёл напрямую на лендинг партнёрки. Холодная аудитория, ноль прогрева — конверсия ожидаемо в пол.
Что бы я сделал: прокладка с нативным контентом («история редактора», обзор, мини-кейс) между релизом и оффером.
2. Площадки не те. Из 12 сайтов — 9 мусорных агрегаторов с DA ниже 10. Трафик есть, доверия нет.
Надо: 3–4 тематические площадки с реальной аудиторией > 30 площадок-помоек.
3. Анкор «купить сейчас» в релизе. Это убивает нативность и режет CTR у редакторов площадок.
Формула рабочего анкора: брендовый запрос или название продукта, без коммерции.
4. Ни одного ретаргетинга. 800 человек зашли и ушли насовсем.
Пиксель на прокладке + ретаргет в FB/TG Ads — это дополнительные 15–20% конверсий сверху.
Итог: сам инструмент рабочий. Реализация — нет. ⚡
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
Myth: a fat sellers.json signals a healthy SSP Heard for years that more seller entries means more reach. Wrong read. — DSPs increasingly we...
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
GAM as SSP vs running an SSP tag direct: who keeps the margin Heard: mid-tier pubs default everything through GAM/AdX and never question the...
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...