Откуда берётся прибыль в оффере и куда она утекает

Откуда берётся прибыль в оффере и куда она утекает

Рекламодатель платит, скажем, $30 за подтверждённую заявку. Сеть берёт 20–30% — вебмастер получает $20–24. Уже минус.

Дальше считаем расходы на трафик. Если CPL из источника — $12, а апрув 50%, реальная стоимость одного оплачиваемого лида становится $24. Профит стремится к нулю ещё до учёта операционки.

Где утечки чаще всего:

— Холд и шейв. Сеть может срезать 10–15% конверсий «по качеству» — и ты никогда не докажешь обратное без собственного трекера.

— Неправильная воронка. Прелендинг без A/B-теста сжигает бюджет: разница между конверсией 3% и 6% — это x2 к ROI без изменения ставки.

— Утечка трафика на лендинге рекла. Телефон, соцсети, прямые ссылки — всё это уводит пользователя в обход твоего субID.

— Несоответствие ГЕО и креатива. Трафик из Tier-1 на оффер, заточенный под Tier-2, даст CR втрое ниже нормы.

💡 Практика: считай не eCPM и не CR по отдельности — считай EPC (earning per click) в связке с реальным апрувом. Именно EPC показывает, работает ли связка или только кажется, что работает.