Самый дорогой дизайн — тот, который не сработал.
Один рекламный набор мы собрали быстро: яркий баннер, красивый оффер, модный градиент, крупный CTA. На экране всё выглядело уверенно. Проблема выяснилась позже: креатив отлично ловил внимание, но не объяснял продукт. Люди кликают — и тут же уходят. Конверсия просела, а команда сначала искала проблему в трафике.
Разобрали связку и увидели простую вещь: мы продали визуал, а не смысл. В рекламных материалах недостаточно быть заметным. Нужно за 3 секунды отвечать на три вопроса: что это, для кого и зачем мне это сейчас. Если хотя бы один пункт провален, красивый макет превращается в дорогую декорацию.
После переделки убрали лишнее, усилили первый экран и упростили сообщение. Клики стали чуть спокойнее, зато заявки — качественнее. ✍️
Вывод простой: дизайн в рекламе должен не впечатлять, а вести к действию.
Дизайн Лендингов
@landing_design_ru_n1k
Самый дорогой дизайн — тот, который не сработал.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Дизайн Лендингов. Подписаться можно по ссылке: @landing_design_ru_n1k.