CPM ВЫРОС, А КПД УПАЛ

CPM ВЫРОС, А КПД УПАЛ

Иногда это не “алгоритм сошел с ума”, а аукцион просто начал брать плату за усталость аудитории.

Если у людей:
— падает внимание,
— растет баннерная слепота,
— CTR ползет вниз,

то вы платите больше за тот же охват. Потому что система не благотворительность, а рынок внимания.

Отсюда и классика:
- ставка вроде та же
- CPM уже кусается
- клики дороже
- конверсий меньше

И да, это часто не про “плохой креатив” в одиночку. Это про связку: усталость аудитории + частота + качество показа.
Когда частота растет, свежесть падает. Когда свежесть падает, CTR грустит. Когда CTR грустит, CPM обычно не молчит.

Сухой вывод:
если CPM прыгнул, сначала смотрите не только bid, но и утомление аудитории. Рынок любит тех, кто заметил это раньше остальных.