Сравниваем рекламные сети не по хайпу, а по метрикам теста

Сравниваем рекламные сети не по хайпу, а по метрикам теста

Разбираем техническую сторону вопроса. Эффективность сети нельзя оценивать по одному KPI: CTR, CR, EPC и стоимость лида живут в связке. Сеть с низким CTR может давать лучший CR на лендинге, а «дешёвый» клик — сливать бюджет в мусорный трафик.

1. Сначала режем по качеству входа: доля кликов, глубина сессии, повторные визиты.
2. Потом смотрим на экономику: CPC, EPC, CPA и итоговый ROI.
3. Отдельно проверяем стабильность: как меняется результат на разных плейсментах, GEO и крео.

Если сеть даёт высокий CTR, но CR проседает на этапе регистрации или оплаты, проблема часто не в оффере, а в источнике трафика. Аналитика показала следующее: у одних сетей трафик лучше отрабатывает на широком таргете, у других — только после жёсткой фильтрации площадок и корректировки частоты показов.

Чтобы сравнение было честным, держите одинаковыми 3 вещи: лендинг, оффер и окно атрибуции. Меняйте только источник. Иначе вы сравниваете не сети, а набор случайных переменных. Для чистоты теста достаточно 100–200 кликов на связку, но решение принимается не по «ощущению», а по распределению лидов и их качеству.

Оставляем только то, что конвертит: сеть считается сильной не тогда, когда даёт дешёвый клик, а когда на дистанции держит предсказуемый EPC и не ломает воронку на нижнем этапе.