<b>Как не слить бюджет в paid media: 7 проверок до запуска и после первого открута</b>

<b>Как не слить бюджет в paid media: 7 проверок до запуска и после первого открута</b>

Перед стартом проверь не креатив «на глаз», а связку целиком: оффер, лендинг, трекинг, аудиторию и логику конверсии. Большая часть провалов случается не потому, что трафик «плохой», а потому что где-то в цепочке есть разрыв.

— Оффер должен совпадать с обещанием в крео. Если в первом экране одно, а на посадке другое — CTR может быть нормальным, а конверсия развалится.
— Лендинг открывается быстро и без лишних действий. Каждый дополнительный шаг до целевого события режет доходимость.
— Трекинг настроен так, чтобы видеть не только клики, но и post-click события. Иначе оптимизация идёт вслепую.
— Аудитория не слишком широкая и не слишком узкая: в paid media часто выигрывает не самый большой охват, а предсказуемый сигнал.
— Креатив протестирован на читаемость: главный месседж виден за секунду, а не прячется в мелком тексте.
— Есть запас по вариациям: минимум несколько углов подачи, а не один баннер на весь запуск.
— После старта смотри не на общий CTR, а на связку метрик: клики, глубину, события, качество лида или инсталла.

Если просадка начинается уже на первом шаге, не лечи её масштабом. Сначала найди, где именно ломается цепочка, и только потом увеличивай объём.