Что реально работает в ретаргете на уровне креативов
Главная ошибка — лить на ретаргет тот же баннер, что и на холодный трафик. Человек уже видел оффер. Ему нужен другой триггер, не «узнай о продукте», а «почему ты ещё не взял».
Три связки, которые стабильно дают CTR выше:
1. Социальное доказательство. Скрин отзыва + цифра: «847 человек купили за эту неделю». Работает на тех, кто завис на этапе сомнения.
2. Дожим через боль. Напоминаешь не о товаре, а о проблеме, с которой пришёл пользователь. «Всё ещё сливаешь бюджет на холодную аудиторию?» — и ведёшь на ленд с кейсом.
3. Ограничение. Не «скидка 20%», а «цена вырастет в пятницу». Конкретный дедлайн, не вечный.
По форматам: короткое видео 6–9 секунд без звука с субтитрами бьёт статику в 1,5–2 раза по CR в большинстве вертикалей.
Ротацию делай каждые 5–7 дней. Баннерная слепота в ретаргете наступает быстрее — аудитория маленькая, частота растёт резко.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...