Читаешь дашборд — вроде всё зелёное. CTR 8%, CR 4%, ROI +30%. Радуешься. А потом сливаешь в минус следующий фл

Читаешь дашборд — вроде всё зелёное. CTR 8%, CR 4%, ROI +30%. Радуешься. А потом сливаешь в минус следующий флайт. Почему?

Потому что смотришь на средние цифры по всей кампании, а не на срезы.

Первое — всегда дроби по источнику трафика. Один паблишер тянет CR 9%, остальные 15 — по 0.8%. Средняя «красивая», реальность — помойка.

Второе — смотри на LTV, а не на первичную конверсию. В мобайле особенно: инсталл есть, платящий юзер появится через 3–7 дней. Если оптимизируешь по инсталлам — оптимизируешь фрод и мотивированный трафик.

Третье — разделяй Wi-Fi и 3G/4G/5G. Конверсия на Wi-Fi часто выше на 40–60%, но в реальных кампаниях доля мобильного интернета решает. Не смешивай.

Четвёртое — сравнивай когорты, а не абсолютные числа. Вчера 500 конверсий, сегодня 300 — паника? А если вчера был iOS, сегодня Android с другим flow — это разные продукты.

⚠️ Главная ловушка: когда хочется верить в успех, мозг ищет метрику, которая это подтверждает. Дисциплина аналитика — смотреть на неудобные срезы первыми.