Я слышал, Яндекс тихо открыл отелям ещё один вход в поисковый трафик — тематический блок, который раньше был п

Я слышал, Яндекс тихо открыл отелям ещё один вход в поисковый трафик — тематический блок, который раньше был почти монополией агрегаторов.

Теперь реклама может вести не на OTA, а сразу на сайт гостиницы. Для рынка это не просто «ещё один формат», а сдвиг в матрице привлечения: прямой спрос начинает обходить посредников.

Что это значит для SMM и performance-команд:
— меньше зависимости от комиссионных платформ;
— выше ценность собственного сайта и посадочных;
— сильнее запрос на связку «поиск → сайт → бронь»;
— KPI по трафику без измерения конверсии тут бессмысленны.

Если у отеля нет нормальной воронки, быстрых страниц и понятной аналитики, новое окно трафика просто сольётся в шум. А если всё собрано, это уже не реклама ради охвата, а канал с управляемой экономикой 📊

Похоже, рынок снова двигается в сторону прямых отношений с аудиторией. И это хороший тест на зрелость контент-системы.