Что реально заходит в Ретаргет: по креативам

Что реально заходит в Ретаргет: по креативам

Ретаргет — не холодная аудитория. Человек уже видел оффер, поэтому «жёсткий» креатив с нуля тут не работает. Нужна другая логика.

Что даёт результат:

— Упоминание конкретного действия пользователя. «Вы смотрели [товар] — он всё ещё доступен» бьёт точнее, чем общий баннер.

— Смена угла подачи, а не просто повтор. Если первый контакт был через выгоду — второй делай через срочность или социальное доказательство.

— Короткий видеоформат 6–15 сек. Особенно в пушах и in-app: досматриваемость выше, CTR на 20–40% лучше статики на прогретой базе.

— Нативные форматы под площадку. В Facebook Ретаргет — карусель с конкретными SKU. В TikTok — UGC-стиль, даже если это фейк-UGC.

Что убивает конверсию:

— Тот же баннер, что в холодном трафике. Пользователь его уже проигнорировал — повтор только сжигает частоту.

— Слишком длинный текст. В Ретаргет решение принимается быстро — одно предложение, один CTA.

Тестируй минимум 3 угла на сегмент. Частота выше 4–5 показов на пользователя — сигнал менять креатив, а не увеличивать бюджет.