Что реально заходит в Таргете по креативам — без теории.

Что реально заходит в Таргете по креативам — без теории.

Статика против видео: в большинстве вертикалей статика всё ещё выигрывает по CPL, если грамотно сделана. Видео даёт охват и узнаваемость, но на конверсию в лид — статика с сильным оффером чаще дешевле на 20–40%.

Заголовок решает больше, чем картинка. Тест из 5 крео с разными хедлайнами и одинаковым визуалом стабильно обыгрывает 5 крео с разными картинками и одним заголовком. Первые 3–4 слова — это и есть ваш крео.

Что по визуалу: реальные фото без обработки, скриншоты интерфейсов, «до/после» без фотошопа. Стоковые улыбающиеся люди — в мусор. Аудитория уже научилась их игнорировать на уровне рефлексов.

Формат UGC работает, но только если он настоящий или очень хорошо имитирует настоящий. Заснятый на айфон «отзыв» с трясущейся камерой конвертит лучше дизайнерского баннера — в нутре и финансах это особенно заметно.

⚡ Ротация: не ждите, пока крео умрёт. Меняйте при росте CPM на 15–20% от baseline — это сигнал усталости аудитории, а не алгоритма.

Одна связка на тест: один оффер, один сегмент, 3–5 крео. Разливать бюджет по 10 гипотезам сразу — верный способ не понять ничего.