Что реально работает в креативах под «Бренд»
Забудь про кричащие баннеры «БЕСПЛАТНО» и «ЖМИ СЮДА». В брендовом трафике пользователь уже тёплый — он гуглит конкретный продукт. Твоя задача не продать, а подтвердить выбор и дать дожать.
Что заходит:
— Заголовок = запрос. Если человек ищет «[Бренд] промокод», объява должна начинаться ровно с этого. CTR растёт на 20–35% просто от точного совпадения.
— Социальное доказательство в тексте: «12 000 пользователей за месяц», «рейтинг 4.8» — цифры закрывают сомнения быстрее любых прилагательных.
— Конкретный оффер в описании: «-15% при первом заказе» бьёт «выгодные условия» в любом сплит-тесте, стабильно.
— Расширения в контексте — обязательно. Sitelinks под конкретные категории дают +15–25% к кликабельности и снижают CPL.
Что не работает:
Generic-тексты без упоминания бренда, агрессивный urgency («только сегодня!»), перегруженные изображения без фокуса.
Тестируй минимум 3 варианта заголовка одновременно. Побеждает конкретика — всегда.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...