Недавно попался кейс: чел лил нативкой на нутру через Taboola. CTR 0.8%, CR 1.2%, ROI вышел в минус 30%. Автор списал всё на «дорогой трафик» и закрыл тест.
Но проблема не в трафике.
Что пошло не так:
Заголовок был в лоб — «Похудей за 30 дней». Это баннерная слепота в чистом виде. Нативка так не работает.
Что я бы сделал иначе:
Переписал бы заголовок под формат новости или личной истории: «Врач из Екатеринбурга случайно нашёл способ...» — CTR на похожих связках у меня уходил до 2.4%.
Разбил бы тест по устройствам сразу. Мобайл и десктоп — разные CR, разная цена клика. Валить всё в одну кампанию на этапе теста — деньги на ветер.
Прелендинг. У автора его не было — сразу на оффер. На холодном нативном трафике без прогрева конверсия будет плохой почти всегда. Даже простой одностраничник с «историей» вытаскивал CR х1.5–2.
Оптимизацию начал бы не раньше 3000 кликов. Автор резал кампанию на 500 — статистики ноль, выводы бесполезны.
Нативка наказывает за спешку и шаблонность. Терпение + правильный крео + прогрев = прибыль.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...