Что реально работает в Display: по-быстрому о креативах

Что реально работает в Display: по-быстрому о креативах

Баннер с кнопкой «Узнать больше» не продаёт. Продаёт конкретика в заголовке и страх упустить.

Три формата, которые стабильно тянут CTR выше 0,3%:

— Нативный баннер под редакционный стиль площадки. Без рамок, без логотипа бренда в углу. Выглядит как контент — кликают чаще на 40–60%.

— Анимация 3–5 секунд с сменой оффера или цены. Движение цепляет взгляд, статика проигрывает в 2 из 3 тестов.

— Баннер с конкретным числом: «-34%», «от 890 ₽», «за 2 дня». Размытые выгоды типа «дёшево и быстро» — в мусор.

По заголовкам: работает боль или любопытство, не продукт. «Почему 80% сливают бюджет на ретаргет» > «Купите нашу рекламу».

На креатив тестируй минимум 3 варианта хедлайна при одинаковом визуале. Потом меняй картинку. Не угадаешь с первого раза — это норма.

Ещё момент: размер 300×250 до сих пор лидер по охвату, но 728×90 лучше работает на десктопе в нишах финансов и B2B. Не ставь один размер на всё.