В Медиа до сих пор рулит одно правило: первые 2–3 секунды решают всё. Скролл не ждёт.

В Медиа до сих пор рулит одно правило: первые 2–3 секунды решают всё. Скролл не ждёт.

Что реально заходит прямо сейчас:

UGC-формат с «кривой» картинкой. Отполированный баннер всё чаще воспринимается как реклама — и улетает в игнор. Съёмка с телефона, живой голос, немного шума в кадре — CTR выше на 20–40% по сравнению с глянцем.

Боль в первом кадре, не продукт. «Устал сливать бюджет?» работает лучше, чем «Лучший оффер 2024». Зритель узнаёт себя — останавливается.

Текст прямо на видео. Большинство смотрит без звука. Субтитры или крупный оверлей с тезисом — обязательны. Без этого теряешь половину охвата.

Короткий хук + конкретная цифра. «За 3 дня — 4,2 ROI» цепляет сильнее, чем «высокая конверсия». Цифра = доверие.

Практика: тестируй минимум 5–7 разных хуков на одну аудиторию, прежде чем убивать связку. Часто не оффер мёртв — мёртв только заход.

И главное: что зашло вчера — уже выгорает. Ротация креативов каждые 7–10 дней в активных кампаниях — не опция, а гигиена. 🔄