Откуда деньги и где они теряются в партнёрке

Откуда деньги и где они теряются в партнёрке

Классическая цепочка: рекламодатель → сетка → вебмастер. Но между этими тремя точками деньги успевают потерять 30–60% объёма.

Откуда прибыль
Рекламодатель платит за лид условно $10. Сетка держит 20–35% как маржу — остаток идёт вебмастеру. Сетка зарабатывает на объёме и апруве: чем выше апрув, тем дороже оффер на аукционе.

Где утечки

*Шейв.* Часть конверсий сетка или рекл просто не трекает. Норма рынка — 5–10%, красная зона — 20%+. Детектится сравнением внутренней статы с постбэком.

*Апрув.* Трафик зашёл, лиды есть, но апрув 30% вместо обещанных 60% — и ROI уходит в минус. Причина: кривая посадочная, слабый колл-центр рекла, несоответствие ГЕО.

*Холд.* Деньги заморожены 30–45 дней. Ты крутишь бюджет за свои, пока оборотка работает на сетку.

*Фрод-фильтры.* Часть реального трафика режется антифрод-системой. Особенно больно при пуш- и нативке.

Как считать реально
Чистая прибыль = (выплата × апрув%) − расходы на трафик − холд-потери (стоимость денег во времени).

Если не считаешь холд как издержку — ты не видишь настоящий ROI.