Сезонность в ретаргете: когда входить, чтобы не сливать бюджет

Сезонность в ретаргете: когда входить, чтобы не сливать бюджет

Ретаргет — не «запустил и забыл». Тайминг решает, окупится связка или нет.

Главное правило: заходи за 2–3 недели до пика спроса, не в день Х. Пока конкуренты бьются лбами в аукционе на пике, ты уже прогрел аудиторию и платишь CPM в 1,5–2 раза дешевле.

Примеры из практики:
— Гемблинг: рост перед ЧМ, Евро, финалами лиг. Базу собирай за 3 недели, ретаргет запускай за 5–7 дней до старта турнира.
— Нутра: январь (детокс, похудение) — лучший месяц. Но CPM растёт с 28 декабря. Кто зашёл 1 января — уже переплачивает.
— Финансы: конец квартала и налоговый сезон (март, июнь) дают всплеск по займам и инвестициям.

⚡ Практика: смотри Google Trends + исторические данные по вертикали за прошлый год. Строй расписание кампаний на 4 недели вперёд, а не реагируй по факту.

Ещё один момент — выход из сезона. Многие держат ретаргет слишком долго. После пика CTR падает, частота растёт, аудитория выгорает. Жёсткий cap по частоте (3–4 показа за 7 дней) и своевременное отключение — это тоже деньги.