Один из самых дорогих провалов в аналитике выглядит не как ошибка в отчёте, а как «всё вроде работает».

Один из самых дорогих провалов в аналитике выглядит не как ошибка в отчёте, а как «всё вроде работает».

У клиента шёл стабильный трафик, лиды падали не критично, а в дашборде — привычные цифры. Пока не решили сверить путь пользователя вручную. Оказалось, что после редизайна сломался event на отправку формы: конверсия записывалась только если человек попадал в один из двух сценариев. Остальные заявки просто исчезали из статистики.

Самое неприятное — команда оптимизировала не ту воронку. Бюджет перераспределяли, креативы меняли, а проблема сидела в трекинге. 📉

Вывод простой: если данные выглядят слишком гладко, это повод насторожиться. Периодическая ручная проверка ключевых событий экономит больше денег, чем любой «умный» отчёт. Особенно когда на кону не метрики, а решения по бюджету.