Хороший дизайн в рекламе часто мешает самому себе. Когда макет слишком «вылизан», он перестаёт быть заметным.

Хороший дизайн в рекламе часто мешает самому себе. Когда макет слишком «вылизан», он перестаёт быть заметным. Лента уже переполнена аккуратными баннерами, и глаз скользит мимо них без паузы.

Разрыв шаблона работает проще: не делать «красиво ради красиво», а выстраивать один неожиданный акцент. Это может быть грубая типографика, слишком большой пустой блок, контрастный цвет или формулировка, которая звучит не как реклама, а как мысль человека.

Сильный креатив не пытается понравиться всем. Он цепляет за счёт сбоя ожидания. Именно поэтому иногда самый эффективный баннер — не самый сложный, а тот, который нарушает привычный визуальный ритм ⚡

Если макет можно пролистать за секунду, значит, в нём слишком мало сопротивления.