Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я получил не из курса, а из обычной рассылки, которую «чистил

Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я получил не из курса, а из обычной рассылки, которую «чистил» после запуска.

Сегментация была формальной: всем подписчикам отправляли одно и то же письмо. Открываемость держалась на среднем уровне, а кликов было мало. Тогда мы разделили базу не по демографии, а по поведению: кто давно не открывал письма, кто чаще кликает на полезные материалы, кто реагирует только на акции.

Результат оказался очень простым: одно и то же предложение, но с разной подачей, дало заметный рост вовлечения 📩

Вывод, который я для себя закрепил: в рассылках чаще выигрывает не «красивее письмо», а точнее попадание в интерес человека. Иногда один аккуратный сегмент делает больше, чем десять новых шаблонов.