Пока одни в XIX веке торговали «просто шоколадом», Абрикосов уже делал то, что сегодня назвали бы growth hacki

Пока одни в XIX веке торговали «просто шоколадом», Абрикосов уже делал то, что сегодня назвали бы growth hacking, только без англицизмов и с куда большим вкусом.

Фишка была не в конфете. Фишка была в сюрпризе. Игрушка внутри — и ребёнок уже не просто покупатель, а маленький фанат бренда. А дальше начинается магия, которую рынок до сих пор недооценивает: один удачный продукт не продаёт сам себя, он создаёт привычку, ожидание и повод вернуться снова.

И вот здесь начинается чёрный кейс для всех, кто до сих пор думает, что маркетинг — это «сделать красивую карточку и поставить скидку». Нет. Абрикосов играл в длинную игру: упаковка, эмоция, повторная покупка, вау-эффект. Всё то, за что сейчас готовы платить маркетологи, было собрано в одной шоколадке ещё тогда, когда про e-com никто и не мечтал. 🍫

Мораль простая: если в вашем товаре нет повода удивить, вы конкурируете только ценой. А это уже не бизнес, а бег по кругу.