Чистка фрода в push-сетках: 5 признаков, что трафик надо резать сразу

Чистка фрода в push-сетках: 5 признаков, что трафик надо резать сразу

Разбираем техническую сторону вопроса. Фрод редко выглядит как один большой провал — чаще это набор мелких аномалий, которые портят статистику и уводят алгоритм в мусор. Если не фильтровать такой поток, оптимизация начинает работать по ложным сигналам, а связка «ломается» на ровном месте.

1) Аномальная кликабельность без действий: много кликов, ноль глубины, ноль конверсий. 2) Слишком ровный паттерн по времени: клики идут одинаковыми пачками, как под скрипт. 3) Повторяемость по устройствам, IP, UA или гео-несоответствиям. 4) Подозрительно низкое время на ленде и быстрый возврат в сеть. 5) Конверсии есть, но качество лидов проваливается на верификации или апруве.

Для чистки используем не эмоции, а пороги. Сначала ставим отсечку по площадкам, сабам и зонам: если источник дает клики без микроконверсий, его режем или понижаем в приоритете. Затем сравниваем CTR, CR и postback-данные: фрод часто виден в расхождении между кликом и подтвержденным действием. Отдельно проверяем частоту повторных визитов и распределение по часам — у живого трафика оно обычно не идеально ровное.

Внедряем автоматизацию. Логи, постбеки и антифрод-правила должны сходиться в одну таблицу: источник, объем, глубина, CR, апрув, отклонение. Если три метрики подряд ниже рабочего порога, источник уходит в стоп-лист. Оставляем только то, что конвертит.