Главная ошибка при анализе Промо — смотреть на CTR и считать, что работа сделана.

Главная ошибка при анализе Промо — смотреть на CTR и считать, что работа сделана.

CTR в 8% — это не победа. Это просто значит, что баннер кликают. Вопрос: кто и зачем?

Смотрите связку: CTR → CR → апрув. Если CTR высокий, а CR в 0,3% — значит, прокладка собирает мусорный трафик. Бот, любопытные, нецелевые. Промо работает на клик, а не на продажу.

Второй момент — не сравнивайте абсолютные числа разных Промо без нормировки на объём. 200 конверсий с 50к показов и 200 конверсий с 800к показов — это разные истории.

Что реально показывает качество Промо:
— CR от клика до целевого действия
— Апрув рекламодателя (если ниже 40% — что-то не так с качеством лида)
— EPC (доход на клик) в динамике, не снимок

⚠️ Частая ловушка: тестируете два Промо, одно даёт CTR 12%, другое 4%. Берёте первое. Но у второго EPC в 2,5 раза выше. Это и есть самообман через красивые цифры.

Правило: никогда не оптимизируйте по метрике, которая не стоит в конце воронки.