Когда заходить в таргет — вопрос не менее важный, чем что лить.

Когда заходить в таргет — вопрос не менее важный, чем что лить.

Январь — дно по CPM почти в любой нише. Бюджеты рекламодателей ещё не разошлись, аукцион просевший. Первые 2 недели месяца — идеальный момент тестировать связки дёшево и набирать данные.

Май–июнь — резкий рост стоимости трафика в e-com и нутре. Аукцион перегревается перед летом, CPM растёт на 20–40%. Если заходишь в этот период без готовых связок — сливаешь бюджет на обучение по дорогой цене.

⚡ Чёрная пятница и декабрь: CPM в ряде ниш вырастает в 2–3 раза. Работает тот, кто зашёл в октябре, прогрел пиксель и собрал аудитории заранее. Заходить в ноябре с нуля — почти всегда убыток.

Что реально работает:

— Тесты запускать в «тихие» периоды (январь, август), когда аукцион дешёвый
— Масштабировать проверенные связки перед пиком спроса, а не во время него
— Учитывать день недели: вторник–четверг стабильно дают лучший CTR в большинстве вертикалей, чем выходные

Сезонность — это не угроза, а окно возможностей. Кто планирует на месяц вперёд — платит за трафик меньше тех, кто реагирует по факту.