Аналитика в медиа врёт не сама по себе — её неправильно читают.
Главная ловушка: смотреть на CTR и CR в отрыве друг от друга. CTR 4% звучит хорошо, пока CR в лид не падает до 2%. Значит, трафик кликает, но не конвертит — проблема либо в оффере, либо в несоответствии объявления и лендинга.
Второй капкан — усреднённые данные. Общий ROI 30% может скрывать, что один креатив даёт +120%, а три других сжигают бюджет в минус. Всегда режьте отчёт по крео, гео, плейсменту — агрегат убивает понимание.
Третье: не путайте атрибуцию. Если у вас last-click модель, вы не видите, сколько касаний было до конверсии. Медиа может показывать продажу, которую «сделал» ретаргетинг, а не ваш новый баннер.
Практически: перед тем как масштабировать, проверьте три метрики вместе — CPL, LTV когорты за 7 дней и процент отказов на лендинге. Если CPL растёт, а LTV падает — масштаб убьёт юнит-экономику, даже если дашборд выглядит зелёным.
Данные не обманывают. Обманывает неверный вопрос, который вы им задаёте.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...