Как читать аналитику в Таргете и не врать себе
Самая частая ошибка — смотреть на CTR и радоваться. 3% CTR при CPL 800 рублей и конверсии в оплату 2% — это не победа, это слив.
Считай цепочку целиком: клик → лид → оплата → ROI. Если на каком-то этапе выпадает больше 70% — проблема там, а не в баннере.
⚠️ Ловушка «дешёвого трафика». Кампания даёт клики по 5 рублей? Проверь, с каких плейсментов. Часто это мобильные сети или нерелевантные группы — трафик дешёвый, потому что мусорный.
Три метрики, которые реально важны:
— CPL (стоимость лида) — но только в связке с качеством лида
— CR сайта по сегментам — один и тот же оффер может давать CR 4% с одной аудитории и 0,8% с другой
— Частотность — если она выше 5-7 за 7 дней, ты не масштабируешься, ты выжигаешь базу
Не сравнивай кампании по разным периодам без учёта сезонности. Февраль и апрель — разные деньги.
Смотри на когорты, а не на общий дашборд. Общая цифра усредняет и прячет провалы.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...