Сезонность в промо — это не про «декабрь = Новый год». Это про точечный вход за 2–3 недели до пика.

Сезонность в промо — это не про «декабрь = Новый год». Это про точечный вход за 2–3 недели до пика.

Пример: нутра-офферы на похудение растут с января. Но если заходить 1-го, конкуренция уже разогрета, CPM выше на 30–40%. Правильный вход — 10–15 декабря, когда аудитория только начинает «хотеть измениться», а ставки ещё не улетели.

То же самое с гэмблингом вокруг ЧМ и Лиги чемпионов. За 3 недели до старта турнира связки нужно уже тестировать. К открытию матчей — масштабировать то, что зашло.

Три точки входа, которые работают:

— За 2–3 недели до ивента: тест 3–5 креативов, минимальные бюджеты
— За 7 дней: масштаб победителей, смена CTA на срочность
— В пик: только рабочие связки, ручная ставка или автоправила

Главная ошибка — входить в пик с холодными промо. ☝️ Алгоритмы не успевают обучиться, деньги сгорают, выводы ложные.

Промо под сезонку готовь заранее, а не когда «уже горит».