Сезонность в Таргете: когда заходить, чтобы не сжечь бюджет

Сезонность в Таргете: когда заходить, чтобы не сжечь бюджет

Август — традиционное затишье в большинстве вертикалей. CPM падает на 15–25%, аукцион пустеет. Казалось бы, идеальное время для тестов — и это правда, но с нюансом.

Заходи в тест за 3–4 недели до пика спроса. Алгоритму нужно время на обучение, а ты — накапливаешь данные по аудитории дешевле. К горячему сезону выходишь с оптимизированными кампаниями, а не с нулём.

Пример: нутра и похудалка оживают в конце декабря — «новогодние обещания». Запускаешь тесты в ноябре, когда конкуренция низкая. В январе масштабируешь то, что уже работает.

Финансы и кредиты — пики в январе и сентябре. Гемблинг и беттинг — перед крупными турнирами. E-commerce — чёрная пятница, но аукцион вскипает уже с 1 ноября.

⚡ Практика: смотри Google Trends + данные из рекламного кабинета за прошлый год (раздел «Динамика аукциона»). Это покажет реальные пики по твоей нише.

Не заходи в самый пик — переплатишь за CPM и не успеешь обучить алгоритм. Заходи раньше, выходи победителем.