Аналитика в арбитраже: как не врать себе
Большинство смотрят на ROI и радуются. Но ROI без учёта байбэков, холдов и чарджбэков — это просто красивая цифра.
Три вещи, которые искажают картину чаще всего:
1. Конверсии считаешь по кликам, а не по оплатам.
Лид зашёл — это ещё не деньги. Смотри на апрув от рекламодателя, особенно если вертикаль — нутра или финансы.
2. Сравниваешь дни, а не когорты.
Вторник дал 200 лидов, среда — 80. Паника. Но если у тебя 3-дневный холд, среда ещё не раскрылась. Сравнивай периоды с одинаковым горизонтом оценки.
3. Оптимизируешь по CTR, а не по CPA.
Высокий CTR при плохом апруве — это трафик, который просто хорошо кликает и плохо платит. Отключай связки по финальному CPA, а не по промежуточным метрикам.
Простое правило: прежде чем сделать вывод — задай вопрос «какой период», «какой статус» и «учтены ли возвраты». Если хоть один ответ неизвестен — вывод преждевременный.
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...